日前，在京舉行的改革開放30周年新聞人物評選活動揭曉，普陀山管委會黨委書記蔣寶華獲得優秀人物榮譽稱號。活動期間，蔣寶華書記接受了記者專訪。

　　改革開放使普陀山發生巨大變化

　　蔣寶華介紹，改革開放后，普陀山設立了統一的管理機構，實行了政景合一的管理模式，通過對景區進行嚴格的保護、建設和管理，普陀山旅游事業、文化事業和宗教活動快速發展，旅游經濟更是實現了從小變大、從弱到強的大跨越，2008年全山接待境內外香游客和旅游經濟總收入均創歷史新高，分別達到350萬人次和20億元，取得了驕人的成績。

　　取得如此成績，離不開我國改革開放和宗教政策為景區發展提供的良好平臺，離不開全山干部群眾上下一心、務實進取，加快景區發展的決心和實踐。通過全山上下的努力，改革開放三十年來，管委會和佛教協會先后修復了普濟寺、法雨寺、慧濟寺、大乘庵等40余處古剎名庵，建設了南海觀音大佛等一批新的旅游新景點。同時，加強旅游基礎設施建設，先后改善了供水供電、郵電通訊等景區基礎設施；興建了一批中、高檔賓館、招待所，全山日接待能力達到1萬余人；建立了便捷的立體交通網絡，普陀山民航機場、海上高速快艇、陸上高速公路通達全國各地。

　　特別是近年來，普陀山認真貫徹落實“嚴格保護、統一管理、合理開發、永續利用”的工作方針，堅持以國家宗教政策和《浙江省普陀山風景名勝區條例》等一系列法律、法規為依據，按照打造世界佛教圣地和國際旅游勝地的目標，高起點策劃，大手筆運作，高標準落實，景區各項事業迅速發展，特別是觀音文化節、普陀山之春旅游節等節慶活動以及首屆世界佛教論壇在普陀山的成功舉辦，更是提升了普陀山的知名度和美譽度，在海內外進一步確立了海天佛國普陀山的品牌。并先后榮獲了全球優秀生態旅游景區、國家首批5A景區、全國文明風景旅游區示范點、全國保護旅游消費者權益示范單位、“全國風景名勝區綜合整治工作優秀單位”、ISO14000環境保護國家示范區等稱號。

　　勵精圖治為未來發展奠定基礎

　　蔣寶華說，普陀山的發展目標是要成為世界佛教圣地和國際旅游勝地。為實現這個宏偉目標，我們在加強依法治山、開展教育培訓、強化品牌營銷等方面動腦筋、下功夫，普陀山旅游市場秩序進一步改善，景區知名度和美譽度有了很大提高。

　　一是開展依法治山。堅持把景區管理放在更加突出的位置。分別成立了普陀山執法分局、衛生管理處等景區管理機構，劃定了全山74個單位和居民區的衛生包干區，與全山60個單位簽訂了安全責任書，先后修訂了消防安全管理、城建監察管理等暫行規定，這些政策措施的出臺和落實，有力地促進了風景區環境整治、環境保護工作。同時，積極向上爭取政策，通過多方努力，2007年浙江省人大常委會通過了《浙江省普陀山風景名勝區條例》，管委會以《條例》的出臺為契機，廣泛開展景區旅游環境整治活動，使景區的管理工作走上了法制化、規范化的軌道。

　　二是加強教育培訓。以提高人的素質為目標，注重加強對干部、職工、群眾業務、理論、思想政治等方面知識的培訓，并首創了“主題教育”這一理念和模式，將提升管理人員、居民以及游客的文明素質放在戰略高度來考量，堅持不懈地抓好教育培訓工作。自2003年以來連續六年開展了社會主義榮辱觀和普陀山精神、全員教育培訓年、十七大精神等主題教育活動。每年確定一個主題，解決幾個問題。通過活動的開展，干部職工的整體素質有了明顯提高，并形成了主題教育活動帶動日常性教育培訓工作的局面。

　　三是強化品牌營銷。為進一步提升普陀山的知名度和美譽度，普陀山加大對外旅游促銷力度，特別是近年來，提出了“季季有節慶、月月有活動、天天上媒體”的品牌營銷思路，打造新的文化名片。通過各種有效載體、采風活動和專題推介會，先后在中央電視臺、鳳凰衛視、人民日報等媒體進行宣傳推介，在央視、香港陽光衛視等主流媒體熱播《海天佛國普陀山》、《華夏文明普陀山》、《普陀洛迦》等多部專題片，進一步擴大了景區的對外影響。提出了“鞏固、拓展、培育”旅游促銷新思路，鞏固原有的上海、江蘇、浙江、福建等地的客源市場；拓展廣東、東北以及海外的廣闊旅游市場；培訓剛剛興起的私家車族、青少年族和歷史文化考察旅游等多元旅游市場，為發展普陀山的旅游業和繁榮經濟增強了后勁。

　　提升市場核心競爭力，擴大和諧文化影響力

　　蔣寶華說，在改革開放30年的歷程中，普陀山的旅游文化事業取得了長足的進步，這得益于它的歷史價值、文化價值和資源品位，這是普陀山旅游的核心競爭力，改革開放使這個核心競爭力的能量得到很好的釋放和發揮。

　　文化力推動生產力。近年來，普陀山在堅持建設兩大圣（勝）地目標的同時，提出了文化興山戰略，深度挖掘景區文化內涵，大力發展帶有開創性、開拓性的文化旅游項目，進一步使佛教文化、民俗文化和旅游文化有機的結合起來，推進了景區旅游事業持續健康發展。2006年，成功舉辦了世界佛教論壇，會議發表了《普陀山宣言》，進一步奠定了普陀山在我國乃至世界佛教界的地位；精心打造了觀音文化節著名節慶品牌，2007年普陀山觀音文化節被評為“中國十大節慶活動”，2008年觀音傳說被文化部列入國家級非物質文化遺產名錄；注重傳統文化挖掘，利用“普陀山之春”、“元宵節”、“端午節”、“中秋節”等重大節慶、節日活動等平臺，注重活動的參與性，通過與游客互動，讓游客充分感受普陀山傳統文化的魅力；創辦了普陀山報、普陀山文化等刊物，邀請余秋雨、沈鵬等文化名人來山對文化旅游等課題進行把脈，并堅持繼承與創新，加強普陀山文化的研究和培育，先后編緝出版了《普陀山攬勝》、《普陀山拾禪》、《普陀山摩崖石刻》等文化叢書和影像制品，進一步擴大了觀音文化和景區文化在構建和諧社會中的影響力。（稿源：人民網）